9月1日，此前由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称“《标识办法》”），以及配套《标识办法》发布的强制性国家标准《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》正式开始施行。
《标识办法》于今年3月发布，要求所有利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，都必须依法添加相应的身份标识。
新京报贝壳财经记者注意到，截至9月2日，内容平台腾讯、抖音、B站、快手，以及大模型企业DeepSeek、商汤等均发布了响应添加标识的公告。值得注意的是，作为电商平台，抖音电商安全与信任中心也发布了相关公告，公布了包括仿冒名人声音带货、生成与现实不符的商品虚假宣传等的典型案例，强调AI应用必须合规，任何误用、滥用行为将被严厉打击。
内容平台：积极落实《标识办法》各项要求
在《标识办法》正式施行前夕，大部分主流内容平台已提前发布了公告。
8月29日，B站公告称，在行业主管部门指导下，不断升级完善站内AI相关的内容治理水平和管控能力，积极落实《人工智能生成合成内容标识办法》各项要求，推出AI生成合成内容标识功能，帮助大家更便捷地区分内容是否涉及AI生成。
B站站内已在投稿侧提供标识选项，UP主可以在运用AI技术产出优质内容的同时快捷进行自主声明。站内在投稿时，可通过发布界面点击【创作声明】选择【该视频使用人工智能合成技术】添加标识。站内会对于未主动声明的AI生成合成内容，依据法律法规要求，按照社区规则添加标识，用户不得恶意篡改、隐匿相关标识。下一步，站内将持续落实标识相关工作，优化AI治理链路，营造健康有序的网络环境。
8月31日，腾讯发布公告称，根据《人工智能生成合成内容标识办法》要求，平台应对AI生成合成内容添加显式标识和隐式标识。为保障用户信息获取的透明度与可信度，平台进一步优化内容识别能力。用户通过平台获取的AI生成合成内容，可能带有显式标识或隐式标识。平台也会对可能是AI生成合成的内容进行相应提示，以便用户清晰辨识。
依据《人工智能生成合成内容标识办法》规定，用户在发布或传播AI生成合成内容时，不得以任何方式删除、篡改、伪造或隐匿平台添加的AI标识。同时不得利用AI技术制作传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。对于违反法律法规及平台规范的行为，平台将视违规情况进行处罚。
9月1日，抖音发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，进一步规范平台上的AI内容创作与传播。《公告》显示，抖音已上线两项核心功能：一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户辨别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。
抖音相关负责人表示，平台鼓励创作者在遵守法律法规和公序良俗的前提下，运用AIGC（人工智能生成内容）技术更好地表达个人观点和创作内容。抖音希望与用户共同营造丰富多元、真实表达、积极健康的社区生态。
快手也发布公告称，已上线人工智能生成合成内容标识和用户主动声明功能：首先会在平台AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识，以及嵌入文件元数据中的隐式标识；其次，在发布或传播明确由AI生成的内容或被平台检测为疑似AI的内容时，会在内容周边进行显著提示。
快手方面表示，平台鼓励创作者按照国家法律规定和平台规则，准确、规范标注AI内容。同时不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿平台已标注的生成合成内容标识，不得为他人实施上述恶意行为提供工具或者服务，不得通过不正当标识手段损害他人合法权益。对于违反国家法律规定及平台相关规则的作品，以及恶意标注等违规行为，平台将按照社区规则进行处置。
大模型公司：已在平台内对AI生成合成内容添加标识
9月1日，DeepSeek公告称，为贯彻落实《标识办法》等国家标准的相关要求，防止AI生成内容可能引发的公众混淆、误认以及信息失实的风险，DeepSeek已在平台内对AI生成合成内容添加标识，并明确提醒用户相关内容由AI生成。用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿此类生成内容标识，不得利用AI制作、传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。
值得注意的是，DeepSeek还发布了《模型原理与训练方法说明》，对模型的基本原理、训练数据及内容生成机制予以说明，以帮助用户更全面地理解AI技术、合理使用 DeepSeek相关服务，切实保障用户的知情权和控制权，防范因误用或不当使用可能带来的各类风险。
9月2日，商汤科技发布关于落实《人工智能生成合成内容标识办法》的公告，称为贯彻落实《标识办法》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》的监管政策，商汤科技面向公众提供的生成合成服务（包括但不限于文本、图片、音频、视频、虚拟场景生成等），均严格落实监管政策的要求，添加了显式标识与隐式标识。
用户使用商汤人工智能服务平台所生成的AI内容，不得恶意删除、篡改、伪造或隐匿其标识信息。如需发布或传播商汤生成的AI内容，请确保标识的完整性与准确性，并在第三方平台主动声明生成属性。同时，商汤科技已提供API接口及技术文档，协助合作伙伴实现标识功能的快速接入与合规验证。
值得注意的是，除了内容平台与大模型公司之外，抖音电商作为电商平台也发布了《关于加强治理AI内容滥用的公告》。公告称，随着人工智能（AI）技术在电商内容领域的广泛应用，商家和达人的创作效率显著提升。但与此同时，滥用或误用AI技术的问题也逐渐显现，一些账号借助AI生成内容进行虚假宣传，损害消费者权益，扰乱平台交易秩序。该平台表示将加强治理滥用AI导致消费者权益受损的违规行为，并进一步引导商家合规使用AI。
根据公告，典型的违规行为包括，少数商家利用AI生成虚假商品展示和夸大宣传，误导消费者下单，造成财产损失；创作者通过AI合成虚拟人物，冒充名人或特定专业身份进行带货，损害用户信任；部分视频中出现AI生成的虚构测评与体验，制造虚假口碑，影响消费者理性判断；还有创作者未按规定声明AI生成内容。
例如，部分账号合成知名运动员亲属的声音，以“家里要盖新房”为文案博取流量，并在视频中挂载骆驼奶粉、土鸡蛋、洗衣液等商品链接，误导消费者购买。另有创作者利用AI展示不符合农业常识的丰收场景，夸大种苗产量，以此吸引用户下单。此外，还有创作者用AI更改地方新闻报道画面，与所售商品毫无关联，却在视频中推销润肤露等产品。
针对上述行为，平台已及时采取治理措施，并重申相关合规要求。抖音电商明确，发布AI生成内容必须自主声明，不得利用AI生成误导性人物或事物视频，也不得发布与商品无关的虚假素材。
平台方面表示，人工智能应用需在合规前提下合理使用，任何滥用、误用导致消费者权益受损的行为都将受到严格治理。下一步，该平台将持续强化风险识别能力，推动人工智能技术合规应用，维护消费者合法权益，保障良好的电商交易环境。
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