2月20日，中华郡文化旅游景区人气火爆。
阳光漫过青石板路，老城街头升腾起浓浓烟火气；乡村工坊里，织娘巧手翻飞，把土布织出新花样；田间地头，特色产业牵手文旅业态，让好日子更有奔头……这里是富平，一座地处关中平原、文脉悠长的小城。
在历史与现实的交织中，富平的乡村文旅怎么“玩”？当老城、古街引来新业态，当特色农产品从地头销往全国，当年轻创客为乡村建设注入巧思……在这里，以“文旅+”激活沉睡资源的故事，正顺着文脉传承、业态创新、多元融合的路子慢慢铺展。
古与今交融，历史文脉“动”起来
在富平，烟火气是从老城漫出来的。
2月3日，在富平老城景区，周边村民拍照打卡。
2月20日，沿青石板路走进位于城关街道的富平老城，600余年的堑城风骨扑面而来：望湖楼、藏书楼巍然矗立，老县衙、文庙的飞檐翘角镌刻着岁月的痕迹。
春节假期，年味正浓，老城更添生机。阿宫腔婉转悠扬，柿染、面塑等非遗体验项目接连开场，游客沉浸其中，感受传统文化的魅力。
“雕刻讲究耐心和力度，每一刀都不能马虎。”从外地来富平学石雕技艺的周旭今年22岁，正专注地在石板上雕刻字样。
沿街而行，老城的婉约与乡村的质朴尽收眼底。“我们最大限度地还原老城旧貌，同时引进新业态、新模式。”富平县文化和旅游局局长李敏介绍，老城承载着富平的文化印记，2025年老城单日客流量最高达1.6万人次，实现了特色业态与人流量双向奔赴。
老城从未远去。在传承上，老建筑、老旅店、糕点铺子……这些“活历史”，守护着老城独有的烟火。
老城所在的莲湖村，老屋、老树随处可见。“现在，泥路变成石板路了，巷道干净了，天然气也通了，街道里还开了不少新铺子，生活更方便了。”莲湖村村民张耀德说，现在的老城融合了传统和潮流，情致高雅又不失寻常烟火。
老城是历史的，保留了小城最早的模样；老城也是现代的，赋予传统文化新的内涵。
2月3日，富平老城纪念馆内，复古供销社场景还原老时光，村民与游客选购特色商品，怀旧物件唤醒新春记忆，老场馆焕发新活力。
文脉的活态传承，更藏在老手艺里。在美原镇鸿雁村木兰摇土布加工工坊里，30多名织娘巧手翻飞，将一根根丝线织成纹理细密的土布。
指着展厅“省级非遗工坊”的牌子，工坊负责人陈妮妮介绍，工坊不仅为周边村民提供了50多个就业岗位，还通过科普研学、技能培训等，每年接待游客近5万人次。
富平乡土文化资源丰富。随着不断探索挖掘，一个个散落在城乡的文化遗存正在“动”起来、火起来。在富平，“非遗+研学+文旅”让游客处处都能感受到传统文化的魅力。
富与美联动，乡村烟火“暖”起来
近年来，许多游客不再扎堆传统景区，转而奔赴宝藏小城。当流量的风反向吹来，小城如何将“颜值”变“产值”？
白墙青瓦、村道整洁……暖阳中的曹村镇太白村别有一番景致。
“以前村里缺少人气，现在游客不断。”村民朱士娜是村里柿饼加工基地的产业工人，每个月都有稳定收入，“守在家门口就能挣钱，日子越过越有盼头。”
柿子挂架晾晒。（资料图）
从寂寂无名的小村落，到省级旅游示范村，太白村的蝶变，离不开柿子产业的支撑，更离不开文旅融合的创新实践。
田间柿树成林，村落里柿形路灯、柿林墙绘藏着巧思，柿饼制作技艺传承馆、写生小土屋相映成趣……依托柿子产业，太白村打造了多个特色景点，串联起采摘、写生、非遗体验、农耕研学等文旅业态，形成四季有看头、月月有卖点的新格局。
目前，富平柿子树栽植面积36万亩，年产鲜柿5.75亿公斤，加工柿饼1.15亿公斤，全产业链产值达100亿元。同时，衍生出柿子酒、柿子醋、柿染等产品，非遗工坊、文创产品手工作坊遍地开花，不少年轻人返乡，靠着柿子种植、柿饼加工、直播带货增收致富。
特色产业的红火，给旅游市场带来了深刻变革——如今的乡村，正成为具有美学价值的生活空间。富平也在这场变革里，一步步解锁着“文旅+产业”的融合密码。
产业旺，人气就旺。在太白村北的全国首个柿文化博物馆里，758件馆藏珍品生动展现了柿子栽培历史及柿饼制作技艺。西安游客赵明珠边参观边感慨：“以前只知道柿饼好吃，来到这里，才懂得了它的文化底蕴。”
从“卖产品”到“卖生活”，富平已然找准了文旅产业提档升级的新赛道——把特色产业与乡村旅游深度绑定，把田园美景、传统手艺打造成圈粉引流的“金名片”，让乡亲们守着家门口的好风景挣上“文旅钱”。
新与旧碰撞，潮玩地标“亮”起来
作为当地文旅融合、创新消费的潮玩新地标，荆山塬上的中华郡文化旅游景区深挖“黄帝铸鼎”文化，打造了美食街、国潮区、休闲区等5大板块。
2月4日，中华郡文化旅游景区人气兴旺。
从美食街穿过，上百种本土特色小吃香气扑鼻；上古部落体验区，远古生活场景栩栩如生；国潮区，咖啡店、非遗体验店散布其间……
在一家汉服店，店主董晓娟忙得团团转：“大家来了都想过一把古装瘾。”
景区里，打铁花、汉唐歌舞等特色节目轮番上演，远古客栈、夜间市集等新业态遍地开花，吃喝玩乐学一站式配齐，引得游客一拨接一拨来打卡。
2月4日，中华郡景区内，孩子体验娱乐项目。
“我们景区入驻商家近300家，直接带动3200多人就业增收。”景区总经理张奇说，景区主打“古文化+新玩法”，四季客流不断、人气旺盛。今年春节期间，景区精心推出80多场特色主题节目，搭配古风互动、夜间市集，让游客沉浸式感受传统文化魅力。截至正月初七，景区累计接待游客127.6万人次，节日氛围浓厚，文旅市场热度很高。
从田园打卡到漫步老城，从工业科技到古文化新体验，从旅游产品升级到多元业态融合，富平文旅IP越做越亮，也让更多人看到，这座小城还藏着太多惊喜与活力。
目前，富平已打造3A级以上景区9家、省级乡村旅游示范村2个，入选全国文化产业赋能乡村振兴试点县。5年来，富平累计接待游客3800万人次，旅游综合收入超134亿元。
小城变了，处处洋溢着年轻的气息；小城也没变，依旧古韵悠长。眼下，这座文脉萦绕、活力涌动的小城，正以文旅为笔，续写着属于自己的故事，慢慢地把老城、乡村打造成令人向往的诗与远方。
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